Классическая модель коммуникации Г. Лассуэлла

Классическая модель коммуникации Г. Лассуэлла — одна из самых известных и фундаментальных моделей в теории коммуникации. Она была предложена американским политологом и социологом Гарольдом Лассуэллом в 1948 году и до сих пор широко используется для анализа процессов массовой коммуникации. Эта модель легла в основу многих последующих исследований в области медиа, рекламы, PR и социологии коммуникаций.

Суть модели Г. Лассуэлла

Г. Лассуэлл предложил рассматривать коммуникацию как процесс, который можно описать с помощью пяти ключевых вопросов:

1. Кто? (Who?)
2. Что говорит? (Says what?)
3. По какому каналу? (In which channel?)
4. Кому? (To whom?)
5. С каким эффектом? (With what effect?)

Эта формула позволяет структурировать любой коммуникативный процесс, выделяя его основные элементы и этапы.

Основные элементы модели

1. Кто? — Коммуникатор
2. Это источник информации, отправитель сообщения. В массовой коммуникации — это может быть журналист, редакция, организация, государство и т.д.
3. Что говорит? — Сообщение
4. Содержание передаваемой информации: текст, идея, образ, новость, призыв, реклама и т.д.
5. По какому каналу? — Канал коммуникации
6. Средство передачи информации от отправителя к получателю: устная речь, печатные СМИ, радио, телевидение, интернет и др.
7. Кому? — Аудитория
8. Получатель сообщения, адресат. Это может быть отдельный человек, группа людей, массовая аудитория.
9. С каким эффектом? — Эффект (результат) коммуникации
10. Изменения, которые происходят у аудитории под воздействием сообщения: формирование мнения, изменение поведения, эмоциональная реакция, приобретение знаний и т.д.

Значение и применение модели

Модель Лассуэлла универсальна и подходит для анализа различных видов коммуникации, особенно массовой. Она используется для:

• Анализа структуры коммуникационного процесса — позволяет выявить слабые места, понять, где могут возникать сбои.
• Исследования эффективности коммуникации — помогает оценить, достиг ли коммуникатор желаемого эффекта.
• Планирования коммуникационных стратегий — например, в рекламе, PR, политических кампаниях.

Преимущества и ограничения модели

Преимущества:

• Простота и универсальность.
• Возможность структурировать и анализировать любой коммуникативный процесс.
• Подходит для массовых коммуникаций и межличностного общения.

Ограничения:

• Модель линейна, не учитывает обратную связь (feedback) — реакцию аудитории на сообщение.
• Не раскрывает сложных психологических и социокультурных аспектов коммуникации.
• Не рассматривает влияние контекста и среды на коммуникацию.

Примеры применения

• Журналистика: анализ передачи новостей — кто сообщает, что именно, через какой канал, кому и с каким результатом.
• Реклама: кто рекламодатель, что рекламирует, через какие медиа, на какую аудиторию и каков эффект (например, рост продаж).
• Политика: кто политик, какое послание доносит, через какие СМИ, к какой группе избирателей и как это влияет на их поведение.

Заключение

Классическая модель коммуникации Г. Лассуэлла — это фундаментальный инструмент для анализа и понимания процессов передачи информации. Несмотря на свою простоту, она позволяет структурировать коммуникационный процесс, выявлять его ключевые элементы и оценивать результативность коммуникации. Модель Лассуэлла легла в основу многих современных исследований и практических приложений в области медиа, рекламы, PR и массовых коммуникаций.

Пояснения к терминам:

• Коммуникатор — отправитель сообщения.
• Аудитория — получатель информации.
• Канал — средство передачи информации.
• Эффект — результат воздействия сообщения на аудиторию.