Классическая модель коммуникации Г. Лассуэлла — одна из самых известных и фундаментальных моделей в теории коммуникации. Она была предложена американским политологом и социологом Гарольдом Лассуэллом в 1948 году и до сих пор широко используется для анализа процессов массовой коммуникации. Эта модель легла в основу многих последующих исследований в области медиа, рекламы, PR и социологии коммуникаций.
Суть модели Г. Лассуэлла
Г. Лассуэлл предложил рассматривать коммуникацию как процесс, который можно описать с помощью пяти ключевых вопросов:
Кто? (Who?)
Что говорит? (Says what?)
По какому каналу? (In which channel?)
Кому? (To whom?)
С каким эффектом? (With what effect?)
Эта формула позволяет структурировать любой коммуникативный процесс, выделяя его основные элементы и этапы.
Основные элементы модели
Кто? — Коммуникатор
Это источник информации, отправитель сообщения. В массовой коммуникации — это может быть журналист, редакция, организация, государство и т.д.
Что говорит? — Сообщение
Содержание передаваемой информации: текст, идея, образ, новость, призыв, реклама и т.д.
По какому каналу? — Канал коммуникации
Средство передачи информации от отправителя к получателю: устная речь, печатные СМИ, радио, телевидение, интернет и др.
Кому? — Аудитория
Получатель сообщения, адресат. Это может быть отдельный человек, группа людей, массовая аудитория.
С каким эффектом? — Эффект (результат) коммуникации
Изменения, которые происходят у аудитории под воздействием сообщения: формирование мнения, изменение поведения, эмоциональная реакция, приобретение знаний и т.д.
Значение и применение модели
Модель Лассуэлла универсальна и подходит для анализа различных видов коммуникации, особенно массовой. Она используется для:
Анализа структуры коммуникационного процесса — позволяет выявить слабые места, понять, где могут возникать сбои.
Исследования эффективности коммуникации — помогает оценить, достиг ли коммуникатор желаемого эффекта.
Планирования коммуникационных стратегий — например, в рекламе, PR, политических кампаниях.
Преимущества и ограничения модели
Преимущества:
Простота и универсальность.
Возможность структурировать и анализировать любой коммуникативный процесс.
Подходит для массовых коммуникаций и межличностного общения.
Ограничения:
Модель линейна, не учитывает обратную связь (feedback) — реакцию аудитории на сообщение.
Не раскрывает сложных психологических и социокультурных аспектов коммуникации.
Не рассматривает влияние контекста и среды на коммуникацию.
Примеры применения
Журналистика: анализ передачи новостей — кто сообщает, что именно, через какой канал, кому и с каким результатом.
Реклама: кто рекламодатель, что рекламирует, через какие медиа, на какую аудиторию и каков эффект (например, рост продаж).
Политика: кто политик, какое послание доносит, через какие СМИ, к какой группе избирателей и как это влияет на их поведение.
Заключение
Классическая модель коммуникации Г. Лассуэлла — это фундаментальный инструмент для анализа и понимания процессов передачи информации. Несмотря на свою простоту, она позволяет структурировать коммуникационный процесс, выявлять его ключевые элементы и оценивать результативность коммуникации. Модель Лассуэлла легла в основу многих современных исследований и практических приложений в области медиа, рекламы, PR и массовых коммуникаций.
Пояснения к терминам:
Коммуникатор — отправитель сообщения.
Аудитория — получатель информации.
Канал — средство передачи информации.
Эффект — результат воздействия сообщения на аудиторию.